个人IP有什么价值？

现如今已经成了一个“万物皆可社群”的时代。

知识付费群、直播带货群、明星粉丝群……随着社群的价值越来越受到重视，个人IP的价值也水涨船高。社群的价值输出离不开个人IP的打造，个人IP借助社群才能更好的发挥作用。

目前，几乎所有讲私域运营的课程，都会提到个人IP的打造，它对于社群的内容输出、拉新裂变、转化变现都有着很好的辅助作用。但是，有人觉得做个人IP很容易，有人却觉得很难，那么个人IP到底是什么？有什么价值呢？这篇文章我们就一起重点探讨下。

什么是个人IP？

IP是Intellectual Property，指的是创作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等。自媒体时代个人IP可以理解为一种个人品牌，或者说是一种人设，通过给自己增加个人信息或者多个标签，持续的高质量的内容输出来获得粉丝的信任感。

个体不仅仅是个体，而是转化为一个标签，一种符号，甚至是一个品牌。

个人IP有什么价值？

自媒体时代，个人IP越来越多的同时，圈层文化的出现让大家更加认识到个人IP的重要性。而想要做社群的个人IP，就要先知道个人IP能给社群带来什么样的价值。

（1）流量价值

大家都知道，“流量是一切生意的来源”，互联网时代就是流量经济。

IP最大的价值是自带流量。利用现有的互联网基础设施，个人IP依托于庞大的粉丝社群，有计划的输出内容、定向营销，通过长时间的积累和运营，逐渐将粉丝流量转化为价值。

（2）有效连接器

之前我们运营的思路是用产品作为企业和用户之间的连接器，通过对产品的包装、宣传、使用等，培养用户对于产品的信任感。但随着互联网社群经济的发展，我们发现通过建立个人IP，也就是个人品牌，也可以建立起与用户之间的连接，而且这样的连接还更有温度，更加立体。

（3）影响力变现

IP本质上就是通过输出内容，吸引感兴趣的粉丝。为了扩大其传播力，就需要有源源不断的粉丝，所以需要不断进行拉新；为了扩大其影响力，就需要持续输出有信服力的内容，所以需要不断讨好用户。

而粉丝会因为传播的内容有共鸣感，而对个人IP产生信任感。于是对于之后个人IP与品牌之间的合作、联合或者带货行为，有一定程度上的感性倾斜，甚至产生消费行为。这一系列的变化，就实现的个人IP的影响力变现。