引流裂变活动
随着抖音知识付费行业的不断成熟，各大内容创作者通过不同的卖课平台选择上架自己的课程，进行售卖。其中不少知识博主入驻抖音知识付费小程序，选择挂载小雪花进行卖课。
毕竟抖音卖课小程序具有超低成本、无粉丝要求、无诸多限制、超高权益等优势。
关于抖音卖课小程序的更多优势，可以查看这篇文章：《在抖音做知识付费卖课，小雪花挂载小程序课程更有优势？》
越来越多的知识主播通过抖音卖课小程序售课的玩法也逐步完善：
从单一的依靠抖音平台的纯自然流量售课到自然流量+付费流量售课的高阶玩法。
看到这里，很多知识主播会说入驻抖音卖课小程序后，在使用抖音小雪花挂载小程序卖课后，自然流量很少，不知道怎么投流，怎样才能更好地实现自然流量与付费流量的结合，以此来达到知识内容变现的最大化收益。
今天，我们就来说一下挂载小雪花课程时，应该如何进行付费投流？抖加/千川/巨量AD投放有什么区别？希望可以帮助各位知识博主更好地实现内容变现。
一、知识主播投流工具
一定要明确知识主播使用抖音卖课小程序售卖课程是要用什么工具才能进行付费投流。
我们常见的抖音付费投流工具有：抖加、千川、小店随心推、巨量AD等。
先上总结分析：
• 抖加适用于小雪花的浅层转化目标（观看、点赞等）投放，不能以小程序课程成交为目标投放；
• 千川及小店随心推只能投放购物车，不能投放小雪花；
• 巨量AD广告则兼容抖加的浅层目标及以卖课小程序课程成交为目标进行投放。
（1）抖加（DOU+）
①定义
Dou+是抖音为创作者提供视频内容加热工具。
• 提高直播间人气、涨粉
• 提升视频播放、评论、点赞、账号粉丝量
②适用场景
• 短视频的内容和直播间的推广
③转化目标
短视频（含图文）的转化目标：
• 位置点击、浏览量、点赞评论量、粉丝量等
直播间的转化目标：
• 直播间的人气、直播间涨粉、直播间用户打赏、直播间互动等
④投放总结：
Dou+的投放逻辑是根据账号的标签去匹配相同爱好的人群（相同标签用户），然后再根据内容反馈的效果，再决定是否把内容推送到更大的流量池。
但一定要注意一点：
当直播间挂载购物车时则不支持投放抖加，直播间挂载卖课小程序小雪花及其它组件则可投放抖加。
（2）千川/小店随心推
巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，主要针对电商商家。
一句话总结：通过抖音小店直接卖货的，不管是直播间还是短视频卖货，都是用巨量千川投放的。
而小店随心推可以理解为千川的移动端，专为小黄车商品进行推广。
当直播间挂载为小黄车时，则直播间原来的【抖加】按钮会变为小店随心推。
①适用场景
• 挂有商品的视频和直播间
②转化目标
显示广告字样
短视频转化目标：
商品购买、粉丝提升、点赞评论、支付ROI（小店随心推不支持）
直播间转化目标：
进入直播间、粉丝提升、评论、商品点击、下单、成交、支付ROI、直播间结算（小店随心推不支持）
③投放建议
• 定向根据自己产品的核心人群；
• 人货场好的直播间通过千川的放大曝光，让更多的人看到你的直播间，从而完成GMV的飞跃增长；
④投放总结
是基于商业流量的范围，小店随心推相对来说拥有更大的样本数据，流量精准度也更高，新手小白一定要先投放随心推。
但一定要注意一点：
当直播间挂载抖音卖课小程序售卖课程时则不支持投放千川或小店随心推。
（3）AD平台
想要获取客户线索、引导客户线下或外部平台成交或者交付等场景，都是可以使用巨量引擎投放平台
①适用场景
线索引流、表单提交、有效咨询、应用下载/激活/停留
②转化目标
小风车：
• 获取客资，需要企业号蓝V认证
小雪花：
• 抖音小程序，在短视频/直播等核心场景挂载小程序的时候，呈现出来的就是一个【蓝色小雪花】的标识。
• 常见的抖音卖课小程序有：迅课小程序、海豚知道、易知课程等小程序
小铃铛、小手柄：
游戏下载
③投放建议
一般需要获取客户线索、线下（门店、微信）等成交的业务，比较适合巨量引擎投放。
比如教培行业的高客单价、面授课、或者是使用其他平台（迅课、小鹅通等）来交付课程内容。
④投放总结
巨量AD投放直播间都是要去加白的！需要去申请开通加白权限，并且要绑定企业抖音号才可以去投放。
二、抖音卖课小程序如何投流卖课？
（1）短视频投流卖课
①抖加投放
当知识主播挂载小程序售卖课程时可选择使用抖加投放观看、互动等浅层次目标为短视频增加付费流量，提高课程的曝光；
②AD广告投放
短视频信息流跳转小程序课程售课，知识主播发布短视频后，也可以投放抖音原生的短视频，在用户观看视频后，点击购课按钮即可跳转到卖课小程序的课程购买页。
同时还可以上传单独的引流视频，来引导用户购买课程，提升成交率。
（2）直播间投流卖课
①抖加投放
挂载小雪花的直播间是根据直播间热度来进行推送流量的。抖音官方不考核直播间的电商数据指标，知识博主只需要把直播间用户留住，提升直播间人气就可以。因此可以进行抖加的投放，提升直播间的人气、直播间涨粉、直播间用户打赏、直播间互动等。
②AD广告投放
选择投放直播间后，AD广告优化目标选择“付费”，直播间挂载小程序课程并开播后，AD推广计划将会自动开始推广，以直播间小程序课程成交为目的进行推广探索成交人群。
各位内容创作者可以根据自己的抖音账号、自然流量等因素来进行抖音小雪花小程序卖课的付费投放，增加课程曝光，提高课程成交率，实现知识付费内容变现。